泰禾西府大院首发仪式 缔造地产界产品发布新范本

2018-07-27 07:16 未知

  对于地产圈而言,9月3日是一个载入历史的时刻,泰禾西府大院正式入市,北京顶豪市场格局生变;同时,泰禾西府大院首发仪式撼动媒体界、直播界,引发地产圈、娱乐圈、时尚圈持续刷屏,可以说,地产圈产品发布会的新范本从此诞生。

  当天,短短1个半小时的活动,腾讯房产现场直播2.9万活跃客户在线万条,据说后台评论分分钟新增1千多条;

  活动当天的邀请函,在某宝上竟然拍出了1000块天价!与此同时,嘉宾李易峰出席活动的着装第一时间惊动了时尚界,淘宝同款随之流出

  事实上,房地产的产品发布会,向来都是圈里自嗨,鲜有活动跨界如此成功,热度如此之高;每一组数据都指向,泰禾西府大院全球首发仪式成功举办,成功跨界“两界三圈”!

  复盘这场活动可以发现,成功并非偶然,而是泰禾人的精心与匠心打造的产物!画虎画皮难画骨,这也注定,本场活动难以复制,难以有超越者!

  不是所有明星,花钱就能请到,尤其是冯小刚这种咖位的大腕儿,很少站台,甚至说过开发商没文化的言语,然而,他却为泰禾集团背书了两次,两人若是没有眼缘、没有情分、没有私教,这绝不可能发生!

  冯小刚导演与泰禾的结缘,是一种精神上的共鸣。泰禾集团在产品打磨上对中国传统文化的传承与嫁接,击中了冯导心中的痛点,此次以泰禾西府大院为代表的大院系产品,更是勾起了冯小刚对大院生活的记忆与情感!

  正因为有这种心与心的共鸣,冯小刚不仅百忙之中抽空为老朋友黄其森及其泰禾西府大院站台,还一个电话将正在赶戏的李易峰叫了过来,“父子”二人同时站台,火爆一时的“老炮儿”组合再现,在商业圈中还是第一次。

  其实,泰禾集团董事长黄其森的娱乐圈朋友很多,包括范冰冰李晨王刚章子怡等,但泰禾西府大院邀请的是冯小刚与李易峰,却是别有考量!

  冯小刚贵为知名导演,对中国文化理解的透彻与弘扬的精神,从其影片中便可知道!而泰禾集团一直强调的是文化筑居,泰禾西府大院更是想要复辟北京人的大院生活,并且将中国古典元素运用于此,园林亦是汇聚南方著名园林的精粹不论是习性还是品味,冯小刚都是十分匹配!

  冯小刚导演一个电话叫过来的李易峰,是本场活动成功跨界的关键因素,其堪称是流量担当,直播、淘宝、网站都因其而沦陷!同时,这也是两人第一次为房地产项目同时站台,大炮、小炮,既有商业效应,又有文化传承的韵味,吻合项目追求!

  从后台反馈来看,众多粉丝已从纯粹追偶像,到后期关注产品项目,可以说,这是一种成功的品牌推广与产品认知的转化!

  太庙,皇家祭祖之地,也是长安街旁的重要区域,它旁边就是故宫,不远之处便是中南海,所以,如此要地,想要在这里鸣放礼炮,难度是可想而知!

  从泰禾人后期对活动细节的披露来看,皇家礼炮的鸣放也差点因为审批问题而被毙掉!然而,这一环又是整场活动的亮点所在。不过功夫不负有心人,经过各种创意激撞,一种符合太庙规制、符合审批的圣兽造型的皇家礼炮出炉,并最终在活动现场,由黄其森、冯小刚、李易峰共同成功鸣放。

  这也诞生了霸占媒体热度的“皇家礼炮”组合,引发话题高度关注,更值得一提的是,这一组合被李易峰粉丝欣然接受,改为“皇家李炮”。

  从选址到现场活动布置,都可以说是皇室气象尽显!太庙历来是皇室威严的象征,古柏苍翠威严,当天活动现场布置也是以象征皇家气息的“黄色、红色”为主打。一条红毯直通主舞台,两旁写着“西府大院”四字的旗帜迎风飘展,好一派盛世开来的气象。

  方鼎造型、双龙戏珠浮雕签到背板,九天阊阖会所大门及24节气屏风景墙现场复制节目安排上,以迎宾、客至、庆成为主线条展开,《鼓舞盛世》《大美春秋》《人和百泰》《九宾之礼》节目穿插进行,现场黄其森还向冯小刚、李易峰赠送聚宝盆的环节。

  每个环节的节目安排都是紧绕着活动的主题展开,又与泰禾西府大院整体定位契合一致,神韵一统,整场活动紧张有序不拖沓,又很好地向外界诠释了泰禾西府大院延续集团“文化筑居的理念”。

  当天活动还有许多值得称道之处,在产品发布上,很多开发商热衷于大屏演讲,仿制互联网产品风格,迷失自我,但真正将产品与活动融合为一体的,也就只有泰禾西府大院这次的首发仪式!是的,就像当年开创了中式别墅一样,这次,泰禾又缔造了一次产品发布活动的范本!